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ネオ・デジタルネイティブの誕生 ―日本独自の進化を遂げるネット世代―

この〝非常識〟な若者たちの謎を解く。
ネオ・デジタルネイティブの誕生
ネオ・デジタルネイティブの誕生
―日本独自の進化を遂げるネット世代―
発売:2010年3月19日
著者:橋元良明+電通 奥律哉・長尾嘉英・庄野徹
出版社:ダイヤモンド社
定価:1,500円(税込)
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東京大学と電通総研の3年にわたる共同研究が、ネット世代の進化の過程と、実態をあきらかにした。PCと先に出会った76世代、ケータイ育ちの86世代、そして、モバイルと動画にはまり込む96世代・・・。彼らの意識と行動は、それぞれ驚くほど異なる。詳細なグループインタビューと、大規模な定量調査から見えてきた、「新発見」と、彼らとのコミュニケーションのツボを提示する。
□ 主な内容 □
第1章 情報環境大変革!

~進化のステージの主役はモバイル
第2章 76世代と86世代
~10歳差で大きく異なる行動と意識
第3章 デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ
~ネット世代のメンタリティから占う
第4章 ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う
~コミュニケーションの5つの「ツボ」