団塊マーケティング

団塊マーケティング

発売:2007年7月30日
編著:電通シニアプロジェクト
出版社:電通

電通シニアプロジェクトがこれまでの団塊・シニアマーケットに関する知見と経験をもとにまとめあげたものである。2007年は、新シニアマーケット創造元年。団塊世代が、今また新しいリタイア消費を切り開く。電通リアル・ライフ調査で判明した「新事実」をもとに、新視点でネクスト・シニアを読み解いている。団塊世代の彼らを知ることは、これからの社会を知ることである。
【 目次 】
第1章 今、注目のターゲット 団塊
  • 団塊世代はなぜ注目されるか
  • 団塊世代を中心とした「+50」エイジを取り巻く変化
  • 団塊世代を読み解く8つのキーワード
第2章 退職後のリアル・ライフ
  • 実際に退職すると何が変わったか -「退職後のリアル・ライフ」より
  • 団塊先頭ランナーの考える60歳以降とは -「退職後のリアル・ライフⅡ」より
  • まとめ
第3章 個人消費の押し上げを担う団塊退職市場
  • すでに始まっている「団塊退職準備市場」
  • 「団塊退職市場」は3方向に
  • 団塊退職による消費押し上げ効果は約8兆円、波及効果は15兆円にも
第4章 団塊世代が考える6つの「したい生活像」
  • 私生活充実が基本の「したい生活像」
  • 「したい生活像」で切り分ける6つのグループ
  • 6グループのそれぞれの特徴
第5章 団塊・シニアマーケティングの実践ノウハウ
  • 団塊リタイアバブルは本当に起こるか?
  • 団塊・シニア世代の取り組みポイント
  • さいごに