クロスイッチ
―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた―

クロスイッチ ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた―

発売:2008年8月
著者:電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム
出版社:ダイヤモンド社

クロスメディアで、ココロにスイッチ。
「クロスメディアとは、シナリオづくりである」
新しいコミュニケーションプランニングとして注目されながらも、その定義が曖昧だったクロスメディア。
電通は、いち早く全社横断プロジェクトを立ち上げ、多様な専門領域で、クロスメディアの考え方、ノウハウ、メソッド、成功事例などを積み上げてきた。
本書は、その成果を初めて体系的にまとめたものである。クロスメディアの定義から、アイデア発想法、シナリオづくりの鉄則、デザインの仕方まで、具体的な事例を豊富にまじえて、わかりやすく紹介する。ゴールは、消費者のココロの扉を開き企業やブランドとの良好な関係を築くこと。
【 主な内容 】
第1章 「来るな」と言われて、殺到した人々
第2章 誰も教えてくれなかった「クロスメディア」の秘密
第3章 これだけは押さえよう!「シナリオづくり」4つの鉄則
第4章 優れたシナリオアイデアは、あらゆる人の心に響く
第5章 さあ、クロスメディアコミュニケーションをデザインしよう
最終章 クロスメディアを楽しもう